Innhold
Det virker uunngåelig at en smarttelefon-elskling sakte kryper prisene sine over tid, ettersom den gir et navn for seg selv og prøver å få et ryddig overskudd. Dette skjedde med Huawei, da det gikk prisene sine fra Ascend P6-dagene og aldri så tilbake, og OnePlus er en annen OEM som søkte å ta i bruk denne strategien.
Det ser nå ut som at samme ting potensielt kan skje med Xiaomi, ettersom administrerende direktør nylig sa at selskapet kunne øke prisene i løpet av en nær fremtid. Dette er langt fra en garanti for en prisøkning på tvers av porteføljen, men det får oss til å lure på hvem som kan trå til for å fylle budsjettkonkurransen tom. Det første selskapet som kommer til hjernen er Realme.
Realmes raske økning avslørt
Det tidligere Oppo-eide undermerket hadde en massiv sprut i India det siste året, da Realme 1 leverte gode spesifikasjoner for en startpris på ~ $ 110. Selskapet fulgte deretter raskt opp med produkter som Realme 2-serien, Realme C1 og den selfiefokuserte Realme U1. Det beste av alt er at disse enhetene har startpriser på $ 200 eller lavere.
Det er ikke rart at selskapet etter sigende kunne sikre tredjeplass for samlet salg i Indias lukrative Diwali-salgsperiode. Videre traff merkevaren den lokale markedsandelen på åtte prosent i 4. kvartal 2018, ifølge Counterpoint Research. Ikke verst for mindre enn et år på markedet den gang, ikke sant?
Med den nye Realme 3 som angivelig selger over 311.000 enheter i landet i flere flash-salg denne måneden, ser det absolutt ut som om merkevaren kan skyve markedsandelen enda høyere.
Realme har også fått fart på sin offline strategi, med et mål om å tilby offline salg i 150 indiske byer innen utgangen av året. Det er et spesielt trekk, spesielt etter at Xiaomi fant ut på den harde måten at offline er nøkkelen til å levere rask vekst i noen markeder.
En betydelig, kommende utfordring for Realme vil være utvidelse utenfor India. Xiaomi har gjort en samlet innsats for å utvide de siste årene, og har rettet seg mot Europa og resten av Asia spesielt. Dette trekket har allerede betalt utbytte i Europa, da Canalys rapporterer at merkevaren var nummer fire i regionen for 4. kvartal 2018.
Realme har bekreftet planer om å utvide i den sørøstasiatiske regionen, så vel som til Midtøsten og Afrika. Men selskapet kan ikke risikere en tokeninnsats hvis det virkelig vil stjele Xiaomis torden. Enten det navigerer i vanskelige skikker og lokale produksjonssituasjoner eller leverer produkter i tide, er industrien fylt med eksempler på utvidelse som har gått galt.
Hvem andre kan ta tronen?
Realme er ikke det eneste merket med et rop om å stjele Xiaomis krone, da HMD Globals Nokia-linje også har skapt bølger. Visst er de beste varene som Nokia 7.1 ikke de billigste mellomtoner-enhetene over hele verden, men de demonstrerer absolutt at HMD kan uttale det med kinesiske OEM-er. Telefonene skiller seg også ut takket være rettidige oppdateringer og lagerstøtte for Android - ekte sjeldenheter i Android-verdenen.
Du kan heller ikke regne ut en gjenoppsigende Samsung eller en selvsikker Huawei, med begge selskapene som konkurrerer om den største delen av Android-kaken (ikke at Android Pie). Den tidligere produsenten er midt i sin egen budsjettforyngelse med den godt mottatte Galaxy A-serien, og bukker den nylige Samsung-trenden med overprisede, underspeserte varer. Huawei er i mellomtiden markedsledende for mellomtelefoner i flere markeder, men den trenger å motstå fristelsen til å gå på prisene på budsjettenhetene sine hvis den skal unngå å bli Samsung av yore (enn si den nye Xiaomi).
Konkurransen om Xiaomis krone kan også komme fra den kinesiske produsenten, takket være undermerkene Redmi og Pocophone. Mellom den ultra-konkurransedyktige mellomtrinnsprisen på Redmi Note 7 og Pocophone F1s flaggskipskraft, kan du ikke utelukke at Xiaomi faktisk er den nye Xiaomi.
Hvem tror du er best posisjonert for å levere gode budsjett-smarttelefoner?
