Innhold
Merker som Xiaomi, og deretter Honor, HMD Global og Realme forandret spillet når det kommer til budsjett- og mellomtone-smarttelefoner i markeder som India. De tilbyr et utrolig verdiforslag som var utenkelig for noen år siden. Samsung fortsetter å være en følelse i premiumsegmentet, med den bransjeledende Galaxy S- og Galaxy Note-serien. Men selskapet har spilt andre fele i det rimelige segmentet - kategorien som driver volum i India - når nykommere spiser seg inn i markedsandelen kvart for kvartal.
Merker som Xiaomi, og deretter Honor, HMD Global og Realme et al., Har endret spillet når det gjelder rimelige smarttelefoner.
I følge Counterpoint Research ledet Xiaomi smarttelefonmarkedet i India i 2018 med en andel på 28 prosent, etterfulgt av Samsung (24 prosent). Selvfølgelig vil Samsung heller sitere GfK-data som sporer verdien av markedet, i stedet for forsendelser.
Dial M for Millennials
Samsung India vil være det første landet som lanserer de nye smarttelefonene i Galaxy M-serien senere denne måneden. Denne nye serien er inspirert av årtusener og designet i India.
- Asim Warsi, seniordirektør, Samsung India
Overraskelse, overraskelse. Fra Galaxy M-serien pressemelding til markedsføringssikkerhet, sprutet ordet "millennials" overalt. Den største demografien i landet er der Xiaomi så sin tidligste suksess, og hvor Honor har valgt å posisjonere seg (mens morsmerket, Huawei, er rettet mot fagpersoner).
Men årtusener er også det mest ustabile publikummet, og noen få støt i spesifikasjonsarket eller et lavere tall på prisetiketten vil få kjøpere til å glemme merket.
bare online
I følge Neil Shah, partner og forskningssjef i Counterpoint Research, har Samsung tilgang til den nyeste teknologien for skjerm, kamera, minne og tilkobling. Fra et maskinvareperspektiv kan det lett ta på seg slike som Xiaomi. Samsung er også i en bedre posisjon i offline markedet og har et robust servicenettverk. Overraskende nok vil ikke Galaxy M-serien dra nytte av denne omfattende infrastrukturen. Galaxy M10 og M20 selges eksklusivt online på Amazon.in.
Samsungs differensiering av bredere detaljhandelstilgjengelighet er blitt kompromittert.
En av de store grunnene til at J-serien og andre forrige budsjett-Samsung-smarttelefon-serier klarte seg bra i India - til tross for at de var overveldende produkter sammenlignet med konkurransen - var deres offline tilgjengelighet. Samsung har et solid distribusjonsøkosystem i India, sammen med enorm merkevareverdi, og det fikk mange kunder til å kjøpe seg inn. Noen mennesker valgte Samsung fordi, vel, det var Samsung, og tilgjengelig i den mobile butikken i nabolaget.
Nettbutikker er vanligvis mer bevisste og har tilgang til omfattende anmeldelser og sammenligninger. Å selge bare online har store fordeler med tanke på kostnader. Ved å gjøre Galaxy M til en online-eksklusiv, har Samsung vært i stand til å prise enhetene konkurransedyktig, men dens differensiering av bredere detaljhandelstilgjengelighet har blitt kompromittert.
Egnet spesifikasjonsark
De to første smarttelefonene i den nye Galaxy M-serien - M10 og M20 - er rettet mot inngangssegmentet og den nedre enden av mellomtonesegmentet. En M30 kommer snart, har vi lært.
Galaxy M10 pakker i beskjedne internals, men skiller seg ut med en vanndråkk hakk og et ultra bredt bakkamera, noe som er sjelden i sin prisklasse. Tilsvarende har eldstesøsken, Galaxy M20, alt dette, sammen med et stort 5000 mAh-batteri og et bedre spesifikasjonsark generelt.
Dette er ikke dårlige telefoner i det hele tatt, husk deg, og anmeldelsene våre har stort sett vært positive. Likevel, deres eneste virkelige seier er å stå opp mot Xiaomis bestselgende Redmi-serie og en rekke andre flotte enheter fra Asus, Honor og Nokia. De står bare opp mot dem, ikke slådem. Designet er lite inspirerende, spesifikasjonsarket blendet ikke, og de kjører Android 8.1 Oreo ut av boksen i 2019.
Siste tanker
Med Galaxy M-serien tar Samsung sikte på å ønske folk som ellers ville se etter å hente en Nokia, en Asus, en ære, en Realme eller en Xiaomi-smarttelefon. I det voldsomt overfylte og konkurransedyktige indiske markedet vil det ikke være noen lett oppgave. Selvfølgelig ville Samsungs jab innebære at Xiaomi og andre vil dra opp sokkene og slå tilbake. Det var kanskje ikke en ulykke at Redmi Go ble lansert noen timer etter Galaxy M.
M10 og M20 skriker ikke i det hele tatt, men de kan like godt holde Samsungs regneark tikker. Samsungs markedsføring blitzkrieg gjør kanskje ikke noen stor forskjell, men merkeverdien er en ubestridt eiendel. Et litt bedre tilbud som skilte seg ut med en spesiell funksjon, kan ha fått alle til å merke seg - slik Redmi Note 5 Pro gjorde med kamera eller Honor gjør med design eller Nokia gjør med Android One. Dette er en mulighet som er savnet. Kanskje den kommende Galaxy M30 vil gjøre en forskjell.
Disse tusenårene er en merkelig rase, men de vet bedre.
