Innhold
-
- Redmi - Videospillerannonser
Telefoner er i hovedsak bærere for Xiaomis tjenestevirksomhet, slik at den kan presse en hel rekke tjenester til millioner av brukere. I stedet for en enkelt engangs fortjeneste fra å selge maskinvare, lar Xiaomis strategi den høste mindre fordeler i årevis. Selv om annonser kanskje er det mest synlige og noen ganger visuelt skurrende aspektet, er det mindre integrasjoner hele veien.
Telefoner er i hovedsak bærere for Xiaomis tjenester.
Å selge temaer, bakgrunnsbilder og ringetoner bidrar ganske mye til selskapets hovedlinje. Innovative funksjoner som muligheten til å samhandle med banktjenester fra meldingsinnboksen via Mi Pay er et strategisk skuespill der Xiaomi tjener en provisjon. Disse integrasjonene og salget bidro til at inntektene fra divisjonen for internettjenester vokste 85,5 prosent i tredje kvartal 2018 og nådde 4,7 milliarder yuan (~ 700 millioner dollar).
Selv om Xiaomi sier at den aldri vil integrere annonser i kjernesystemappene, forblir listen over det som anses som en kjerne systemapp noe av et mysterium. Tidligere har selskapet blitt funnet skyldig i å legge til annonser til Innstillinger-menyen, som er like kjernen som apper får. Xiaomi trakk raskt tilbake og sorterte dette. Uansett er det vanskelig å trekke en linje for hvor selskapet vil stoppe. Ved lanseringen av Mi Pay bekreftet selskapet at det anser betalingsporten som en kjerne-app som skal brukes til å drive betalinger på tvers av video- og lydstrømmetjenester.
Å oppnå en balanse mellom brukbarhet og handel
I vår gjennomgang av Redmi Note 7 Pro påpekte vi hvor irriterende brukeropplevelsen kan bli. Appskanningen som er gjort når du installerer et program fra Play Store, er bare en annen måte å vise annonser til intetanende brukere. Jada, det er mulig å deaktivere det, men alternativet ligger begravet så dypt i innstillingene at Xiaomi regner med den gjennomsnittlige brukeren for å la det være slått på.
I tredje kvartal 2018 økte Xiaomis annonseinntekter med 109,8 prosent år for år og nådde 3,2 milliarder yuan (~ 477 millioner dollar). Denne veksten ble drevet nesten utelukkende av forbedret og målrettet optimalisering av annonseanbefaling-algoritmen som ble brukt på Xiaomi-telefoner.
Det er tydelig at for Xiaomi er alt fra kjernesystemappene, og noen ganger ikke engang de, fair game. Er det ulovlig? Ikke egentlig, men det gir noen etiske utfordringer. Hver eneste handling du tar på telefonen brukes til å finjustere algoritmen for annonseanbefalinger. For en personvernbevisst bruker er dette et mareritt-scenario.
På toppen av det er definitivt ikke apper som spam på varslingsbrettet, overtar fullskjerm eller bare kommer i veien for en normal brukeropplevelse når du betaler full pris for en telefon. Men det er bare det. Det ser ut til at det ikke er bærekraftig å få maskinvare ned til de pirrende prisene. En solid programvaresalgstrategi er nødvendig for å støtte maskinvaresalg. Den begrensede konkurransen som Xiaomi står overfor, forklarer hvor vanskelig det er å få denne balansen.
Hva kan være løsningen?
Med en forretningsmodell som er så avhengig av annonser og tjenester, er det vanskelig for Xiaomi å fjerne eller drastisk redusere antall annonser den plasserer på enhetene sine. Det er også saken om at forbrukere blir vant til å kjøpe premium maskinvare på billig. Hvis du fjerner annonser helt, vil det absolutt øke prisen på maskinvaren, noe som ikke er noe som vil fly med kjøperne.
Et interessant potensielt kompromiss kan være en verdiøkning i form av abonnementsavgift i appen for å fjerne annonser helt. Dette vil bidra til å holde prisene lave, samtidig som brukerne kan melde seg på og betale for en renere opplevelse.
Nok et alternativ kan være en høyere rekke enheter som ikke leveres med annonser i det hele tatt. Dette ligner det Amazon gjør med Kindle. En billigere modell er tilgjengelig som viser annonser på låseskjermen, og du har muligheten til å kjøpe en mer premium enhet uten annonser. Det er kanskje en av grunnene til Xiaomis nylige beslutning om å spinne Redmi som sitt eget undermerke.
Etter hvert som Xiaomis maskinvareavstand utvides for å integrere større skjermrom som TV-apparater, er det åpenbart at internett- og reklametjenestemodellen er veien videre for selskapet. Hvor selskapet trekker linjen gjenstår å se. Onus bruker Xiaomi for å tilby en forbrukervennlig løsning for å velge bort annonser og relatert datasporing. Men vil Xiaomi gjøre det? Det er spørsmålet om million dollar.
