Innhold
Det skulle ikke komme som noen overraskelse at Sony slapp ut et tonn tonn med telefoner i markedet i fjor, ettersom det ikke akkurat er kjent for tilbakeholdenheten når hun utvider sin mobilportefølje.
Dessverre for Sony, klarte ikke de samme telefonene nok en gang å fange et bredt publikum, mens Xperia-merkevaren fremdeles svirrer blant doldrums i de globale markedsandelskartene.
Men med et nytt år kommer nye muligheter. La oss se på Sonys 2018 i gjennomgang og se hvordan den japanske giganten kan komme seg tilbake på banen i 2019.
Et år å glemme
I Sony-artikkelen vår i 2018 ba vi om endring, og 2018 startet absolutt med en enorm justering for det store etasjefirmaet. I februar trakk den tidligere PlayStation-sjefen og Ridge Racer-fanen Kazuo Hirai ut som administrerende direktør, erstattet av daværende økonomisjef Kenichiro Yoshida.
Yoshida, kjent internt som noen som alltid er opptatt av å «innføre disiplin og få jobben gjort», holdt seg stille til Hirais løfte, bare en måned tidligere om at Sony ikke ville forlate smarttelefonbransjen.
Den nye administrerende direktøren leverte også sitt rykte som nummervenn, og slynget maskinvare-mål på tvers av alle divisjoner, og siterte et steg mot digitale tjenester som en mer pålitelig inntektsstrøm. Salg av Sonys TV-apparater, kameraer, spillkonsoller og selvfølgelig smarttelefoner ble spådd å bremse opp og bremse dem - og deretter noen.
Etter å ha tapt nesten 100 millioner dollar i Q1 2018, falt deretter Sonys mobildivisjon over 480 millioner dollar i andre kvartal. Når det gjelder faktiske håndsett, klarte Sony å selge bare 2 millioner smarttelefoner i 2. kvartal, ned 1,4 millioner året før. Et ytterligere tap på drøyt 140 millioner dollar fulgte i 3. kvartal 2018.
Sony Xperia XZ2
Resultatene fikk Sony til å revidere det overordnede salgsmålet for smarttelefoner for året fra 10 til 9 millioner.
Å reflektere over Sonys oppsiktsvekkende nedgang i mobilsektoren, 'S egen Jimmy Westenberg kontekstualiserte selskapets nye årlige mål på en måte som perfekt viste frem divisjonens relative kamper:
"For sammenligningens skyld, peker salgstall på at Samsung" bare "solgte rundt 9 millioner Galaxy S9-enheter i 2. kvartal 2018. Det er bare for et kvarter, ikke hele året, og det er bare en telefon."
Som så mange OEM-er som stirrer inn i salgsavgrunnen i møte med økende forbrukerutmattethet mot smarttelefonindustrien som helhet, ga Sony skylden for mangelen på innovasjon. Dette var tydelig i telefonene som ble gitt ut også, med at Sony ikke klarte å hoppe på den langstrakte skjermen båndtvingen til lanseringen av Xperia XZ2 og XZ2 Compact på Mobile World Congress 2018 - et helt år etter 18: 9-stil-skjermer slo primetime.
Sonys sviktende smarttelefonvirksomhet burde ikke være noen overraskelse
Den samme bedriftsrapporten som siterte langsom innovasjon, fremhevet også de regionale spørsmålene, og salget i Europa er angivelig godt bak konkurrerende firmaer. Sony klarte ikke nok en gang å komme noen vei i fremvoksende markeder der kinesiske OEM-er styrer den øverste, USA (hvor mangelen på transportørpartnerskap fremdeles er et sentralt spørsmål), eller i MEA-regioner der Sony har antydet at de vurderer å nedbemanne driften.
Likevel, mens tallene tydeligvis ikke var fra Sonys side, var det fortsatt noen lyspunkter fra et produkt og teknologisk synspunkt som kunne tjene selskapet godt i 2019 og utover.
Glimrende løfter
Selv om det ikke var nøyaktig den mest originale eller inspirerende redesignen som Sonys designere helt sikkert er i stand til å produsere, så Xperia XZ2 endelig merkevaren iverksette skritt for i det minste å utvikle sin slitne OmniBalance smarttelefonmal.
Borte var de stumme sidemonterte fingeravtrykssensorene og skarpe firkantede kanter, erstattet av et mer moderne, ergonomisk utseende med en sirkulær bakre fingeravtrykksleser, buede hjørner og en 18: 9-skjerm.
Xperia XZ3, som ble lansert i august, korrigerte enda mer langvarige problemer ved endelig å bytte skjermpaneler fra LCD til OLED og fjerne strippen tilbake til XZ2s obskønt tykke topp- og bunnrammer (selv om det fremdeles ikke er nok for min smak).
Etter mange års utdaterte design og viktige mangler ved funksjoner, har Sony en blåkopi å bygge videre på for sine 2019-telefoner.
Det tilla til og med en skvett AI i kraft av å være den første telefonen fra et hvilket som helst selskap som traff markedet som kjører Android Pie ut av boksen. Den fikk også bonuspoeng for ikke å ta i bruk noen form for hakk, men fikk dem umiddelbart tatt bort igjen for ikke å ha noen hodetelefonkontakt.
XZ2 Premium hoppet til og med på multikameratrenden, idrettslig et dobbeltobjektiv bakskytespill - en første for et flaggskip fra Sony.
Det var imidlertid altfor lite for sent til noen meningsfull suksess i 2018, som forbrukere hadde sett alt før. Men etter et år eller så er det verdt flaggskip med utdaterte design og viktige mangler, har Sony i det minste en blåkopi å bygge videre på for sine 2019-telefoner.
På et mer kornet nivå har Sony også bredere teknologiinnovasjoner som de kan falle tilbake
- Huawei i 2019: Full damp fremover
- Xiaomi i 2019: Ekspansjon mot vest
- LG i 2019: Ingen flere unnskyldninger
