Allerede i januar 2018 har statistikk vist at Samsung er den nest største smarttelefonleverandøren i India, og mister sin tidligere holdte topplassering til den kinesiske rivalen Xiaomi. Siden den gang har dukket opp mange andre rapporter som sier det samme: Så langt smarttelefonforsendelser går, er Samsung bare nest best i India.

Til tross for alle disse rapportene, har imidlertid Samsung hardnakket nektet å innrømme det siste året at Xiaomi er topphund. Samsung peker i stedet på andre data fra et tysk forskningsfirma som fremdeles viser Samsung på toppen.

DJ Koh, administrerende direktør i Samsung, ser ut til å være klar til å innrømme sannheten om Samsungs plass i India, i det minste slags (via SamMobile). På et Samsung Galaxy S10 lanseringsarrangement i India hadde Koh dette å si:

Vi har kanskje sunket til andreplass når det gjelder antall enheter som er sendt, men vi er fremdeles dominerende når det gjelder inntekter. Vi ønsker å komme tilbake til nr. 1 når det gjelder volum, og det vil vi gjøre ved å omfatte et bredt spekter av kundebehov. Vi regner spesielt med M-serien for det.

Selv om denne uttalelsen helt klart ikke er en fullstendig innrømmelse av Xiaomis dominans i India, er det faktisk det nærmeste Samsung noensinne har kommet å offentlig innrømme sannheten på over et år.

Samsungs strategi i denne saken kan være å ganske enkelt aldri innrømme at Xiaomi er på topp før Samsung faktisk kan komme på topp. Imidlertid, med Xiaomis vellykkede strategi om å gi ut kraftige telefoner til rock-bottom-priser som ikke viser tegn til å stoppe, vil det sannsynligvis være en god stund før Samsung kan ta det.