Innhold
25. januar 201925. januar 2019
Analyse: Nokias retur til USA er en stor sak
Så, takket være en rekke ledningsskruer, kom det hele sammen. I 2016 hadde Nokia-telefoner alle fordampet som så mange superhelter i “Avengers: Infinity War.” De tapte jobbene og sårede stoltheten etterlot et rødt merke på kinnet til mange finnere.
Med sin håndsettvirksomhet solgt til Microsoft og senere alt annet enn spekket, så en håndfull tidligere Nokia-ansatte en vei fremover.
Smie en ny sti
FIH Mobile, en divisjon av den kinesiske produsenten Foxconn (kjent for å sette sammen Apples iPhone), kjøpte restene av Nokias håndsettvirksomhet fra Microsoft. En finsk oppstart, HMD Global, ledet av eks-ledere fra Nokia, lisensierte merkevaren Nokia og signerte en avtale med FIH med ett mål: Returner Nokia til sin tidligere prakt. Planen fungerer.
Nokia er blant de fem beste på mer enn 30 markeder. Ikke verst for to års arbeid.
Den første Nokia-merkede telefonen fra HMD Global nådde markedet tidlig i 2017. Siden den gang har selskapet stadig rullet ut nye enheter og utvidet til flere markeder. Telefoner med Nokia-merket selges nå i mer enn 100 land. Selskapet har klo seg tilbake fra glemselen til glede for de 10 telefonleverandørene globalt, og er blant de fem beste i mer enn 30 markeder. Ikke verst for to års arbeid.
Selv om HMD Global har kommet med Nokia-merkevaren rundt om i verden, er det amerikanske markedet et annet dyr.
Bærere som AT&T og Verizon står for brorparten av salg av enheter, med omtrent 90 prosent av alle telefoner kjøpt i transportforretninger. Nokia-telefoner kan kjøpes ulåst fra Amazon, Best Buy, B&H Photo Video og andre forhandlere på nettet. Faktisk lanserte HMD sin første Nokia-telefon på Amazon i 2017. Nylig ble Nokia 7.1, som ble tilbudt online til amerikanske kjøpere fra og med oktober 2018, en stor suksess. Før denne uken har imidlertid ikke Nokia-telefoner dukket opp i hyllene i amerikanske transportfirmaer.
Prognose ser lys ut
Apple belaster absurde 999 dollar til 1 449 dollar for sine nyeste iPhoner. Disse prispunktene setter iPhone Xs og iPhone Xs Max utenfor rekkevidde for de fleste forbrukere. Andre flaggskip er ikke langt etter. Samsung Galaxy Note 9 går for 949 dollar, LG V40 ThinQ selger for 899 dollar, og Google Pixel 3 XL starter på 899 dollar. Selv om disse telefonene er overbevisende takket være deres funksjonspakkede, glasskapslede chassis, koster de rett og slett for mye. HMD Global har lagt merke til.
Moderne flaggskip koster rett og slett for mye. HMD Global har lagt merke til.
Cricket Wireless og Verizon Prepaid i USA, og Rogers i Canada, har alle blitt enige om å selge Nokia-telefoner enda en gang. I stedet for å hoppe ut i markedet med de beste enhetene, tester imidlertid HMD Global vannet. Cricket og Rogers vil selge Nokia 3.1 Plus, og Verizon vil selge Nokia 2 V. Dette er rimelige telefoner som passer godt med forhåndsbetalte tjenester. Forbrukere kan kjøpe dem direkte for under $ 200 og uten å skimpte på kvalitet.
USA er verdens største marked med tanke på brukte dollar (i hvert fall en liten stund lenger.) Dette er grunnen til at HMD Global vil bruke 2019 på å fokusere på det amerikanske markedet.
"For et halvt år siden begynte vi å utforske hvor Nokia kan vokse i det amerikanske markedet," sa Maurizio Angelone, visepresident i HMD Americas, til . "Med 30 prosent av nordamerikanske forbrukere som kjøper verdifulle enheter, ser vi en klar mulighet til å gjøre et merke i verdisegmentet i markedet."
Å bringe sine lavpris-telefoner til amerikanske forhåndsbetalte transportører er det første trinnet i å gjenoppbygge merkevaren, ifølge Angelone. HMD mener alle fortjener en god telefon. "Vi er en av få spillere som aktiverer enheter fra entry-level til high-tier," sa Angelone. "HMD introduserer i gjennomsnitt en ny Nokia-telefon hver eneste måned."
HMD introduserer i gjennomsnitt en ny Nokia-telefon hver eneste måned.
Selskapet er stolt av arven og synes det er viktig å være en telefonprodusent med base i Europa. HMD banker på den tilliten forbrukerne pleide å plassere i Nokia design og kvalitet. (OK, det banker litt på nostalgi også.) Hvis HMD kan overbevise telefonkjøpere på etableringsnivå til å velge Nokia fremfor andre merker, har den en kjempesjanse lenger opp i verdikjeden.
Cricket er på sin side glad for å ha HMD og Nokia ombord. Den forhåndsbetalte transportøren har et hull i ZTE-størrelse og har behov for å få noen rimelige alternativer i butikkene raskt. 159,99 dollar Nokia 3.1 Plus passer absolutt på regningen. Verizon har foreløpig ikke gitt en prislapp på Nokia 2 V, men den burde ikke være for mye mer enn $ 99.
Nokia 3.1 og Nokia 2 V er kanskje ikke HMD Globals mest spennende telefoner, men de er likevel godt posisjonert til å legge et nytt grunnlag for Nokia-merkevaren i USA.
