Innhold
Tidlig i 2017 kom en gruppe med tidligere ansatte fra Nokia med en plan for å gjenopprette selskapet til sin tidligere prakt. Siden den gang har selskapet introdusert en rekke inngangsnivå- og mellomtelefoner, i tillegg til noen få ikke-helt flaggskip, avanserte smarttelefoner. Det vil være rettferdig å si at det har vært en langsom og jevn utvinning for merkevaren.
I 2018 begynte HMD å innvie seg for å fange en større skive av det globale smarttelefonmarkedet, og den finske OEM vil se videre for å fortsette den oppadgående banen i 2019. La oss ta en titt på Nokia-merkevaren i 2018 og hva som potensielt ligger foran for den gjenopplivet kjempe i 2019.
Leverer varene
2018 var et vannskilleår for HMD Global. Selskapet begynte endelig å levere sine løfter, med enheter som virkelig videreførte etos av Nokias arv.
Produktene hadde et nært fokus på brukbarhet i hverdagen, en ren og rask Android-bygg takket være Android One og virkelig maskinvare av høy kvalitet. HMD Global traff endelig et skritt og leverte noen skiller seg ut smarttelefoner som Nokia 8.1 som slo en god balanse mellom pris og ytelse.
Fra og med Mobile World Congress 2018 begynte HMD å utfylle sin produktportefølje ved å fylle opp gap på tvers av prispoeng.
Nokia 8110 4G var en av de mest omtalte enhetene på MWC - et ekte testament til merkevareinnkalling og kraften i nostalgi.
MWC 2018 var også der Nokia begynte å vise frem sin oppmerksomhet rundt design og detaljer. Nokia 8 Sirocco-utgaven skilte seg ut som en nydelig glassplate som la vekt på ergonomi, stil og lager Android over all-out power. Telefonen var dessverre bestemt for feil på grunn av en år gammel prosessor, høy prislapp og glattkamera.
Mens telefonen hadde fansen sin, ville det være rettferdig å si at Sirocco ikke overholdt forventningene samlet sett.
Intervju: HMDs Juho Sarvikas snakker om Nokia-oppdateringer og Pie
Mens Nokia 8 Sirocco og 8110 tjente bra for å få øyebollene, var Nokia 1 rolig en større avtale. En under 100 dollar smarttelefon som kjører Android Go, brakte telefonen kraften til apper og et smarttelefonsøkosystem til et marked som for det meste var urørt av en globalt anerkjent smarttelefonprodusent. Telefonen var langt fra en high-end Android-smarttelefonopplevelse - gjenspeilet i middels anmeldelser - men Nokia 1 leverte varene for målsegmentet.
Spol frem et par måneder, og Nokia hadde produkter til nesten hvert prispunkt. Brødet og smøret fortsatte selvfølgelig å være det rimelige mellomklassesegmentet. Spesielt Nokia 6.1 har hittil vært HMDs mest solgte enhet.
På kurset så vi også HMD fange opp de siste trendene som hakkede skjermer med telefoner som den utmerkede Nokia 7.1 og Nokia 8.1.
La oss snakke
I løpet av de to siste årene har HMD Global klart å sende over 70 millioner telefoner. Det kan høres ganske imponerende ut før du innser at tallet inkluderer forsendelser for funksjonstelefoner.
I følge Kontrapunktforskning, var forsendelsesnummer for smarttelefoner for HMD i tredje kvartal 2018 bare 4,8 millioner. Mens tallet var et sprang på 71 prosent år for år for HMD, representerer det et fall i bøtta sammenlignet med andre smarttelefonprodusenter.
Nokia inntar kanskje den niende plassen for forsendelsesantall blant globale smarttelefonmerker, men arbeidet er kuttet ut for det. Interessant nok innrømmet selskapet at det har vanskelig for å selge high-end-telefoner, og det viktigste eksemplet er den lave avkastningen på Nokia 8 Sirocco.
Det er perfekt fornuftig at telefonen ikke solgte så bra, siden den ikke egentlig pakket internt internasjonalt eller skiller seg ut. Mens fokuset på brukervennlighet er stort, vil det ta mer å konkurrere mot merkevarer som Huawei og Samsung.
Spesielt har selskapet doblet seg på det indiske markedet. Dette er ikke veldig overraskende siden landet er det nest største smarttelefonmarkedet etter stort volum. Det bidrar også betydelig til HMD Globals forsendelsesnummer.
Ettersom mellomtonesegmentet i India begynner å vise nesten 20 prosent vekst år for år, gir det en fantastisk mulighet for HMD Global å vokse.
Hva som kommer?
2019 startet med godt for Finlands fineste, med HMD Global kunngjorde sin retur til det amerikanske markedet. Den nordamerikanske produktporteføljen er kanskje ikke så spennende for den kresne smarttelefonkjøperen, men den lar HMD konkurrere i en kategori med begrensede alternativer.
Når high-end smarttelefoner berører og krysser $ 1000-merket, er det et voksende marked for inngangsnivåer og mellomtone-smarttelefoner. Ulåste Nokia-telefoner har vært tilgjengelige i USA en stund, men transportørpartnerskap er avgjørende for å oppnå betydelig fremgang i regionen.
Med 30 prosent av nordamerikanske forbrukere som kjøper verdifulle enheter, ser vi en klar mulighet til å markere seg i verdisegmentet i markedet.
Maurizio Angelone, visepresident ved HMD AmericasJa, Nokia 3.1 og Nokia 2V er ikke de mest interessante enhetene rundt, men er et pålitelig alternativ for brukere som trenger bare det grunnleggende. Med beskjedne spesifikasjoner tar de ikke overskrifter som flaggskip gjør, men det er en klar etterspørsel etter enheter i dette segmentet. Nokia har som mål å være en fulltjenesteleverandør fra under 100 dollar-segmentet helt til flaggskipsklasse.
Nå, mer enn noen gang, er Nokia i nærheten av å nå det målet med minst en telefon i hvert prismerke, spesielt med en helt ny flaggskipstelefon som venter på å ta elitekonkurransen.
Kan PureView male et lysere bilde?
På MWC 2019 kunngjorde HMD Global endelig en premium smarttelefon med et dypt fokus på bildekvalitet av høy kvalitet. Kalt Nokia 9 PureView, har den designen og bygger kvalitetskoteletter som Nokia er kjent for, mens den kombinerer den med sjokkverdien til en fem kameramodul. Med tanke på arven fra PureView-merkevaren, måtte Nokia gå ut av sin måte å lage en unik løsning som fortjener taggen.
PureView var merkevaren som ble brukt av Nokia på dagen for enheter som presset grensene for smarttelefonavbildning. Det hele startet med Nokia 808 og det da uhørte 41MP-kameraet. Nokia Lumia 1020 og lignende enheter fortsatte den arven.
Nokia 9 PureView er en spennende telefon, med fem kamera bak. Telefonen er bygget i samarbeid med Light, og har to RGB-sensorer og tre monokrome sensorer som alle jobber i tandem for å øke dynamisk rekkevidde og skape et bedre dybdekart. Nokia 9 PureView, som antas å være en enhet med begrenset utgave, kan utgjøre en verden av forskjell for selskapet når det gjelder merkevaresynlighet.
Nokia 9 PureView sendes også i en tid der det er fokus på beregningsfotografering. Google Pixel og Huawei Mate 20 Pro kommer på som gode eksempler på hva som kan oppnås gjennom programvare, maskinvare eller en potent kombinasjon av begge.
Det er mye hype rundt telefonen, og hvis Nokia kan levere et løfte om å bringe bilder av høy kvalitet til en smarttelefon, bør enheten få mye suksess. Det skader absolutt ikke at telefonen vil være tilgjengelig i USA.
Ved å prissette telefonen til under 700 dollar, underbiter Nokia også massivt konkurransen om prissetting. En flaggskipss smarttelefon på $ 699 er en ganske stor avtale. Brukere som lever i forkant av teknologien kan bli stukket av fjorårets prosessor, men dette er det samme brikkesettet som Googles egen Pixel 3, og HMD hevder å presse SoC-ytelsen til steder vi ikke har sett fra noen andre Snapdragon 845 -styrt telefon.
Ta i bruk et flott utseende, HDR-kapabel skjerm, en nydelig konstruksjon, og det helt unike kamerarrangementet, og du ser på et av de rimeligste flaggskipene rundt.
Konkurranse
Suksess er imidlertid ikke garantert ettersom kinesiske smarttelefonmerker kommer inn i Europa og fortsetter å dominere i India - to av HMDs viktigste målmarkeder.
I Europa har posten til Huawei, Honor og Xiaomi hatt en betydelig innvirkning på markedsandelen til konkurrerende merkevarer. Den siste rapporten publisert av Canalys peker på en nedgang på 18 prosent i HMDs årlige vekst i regionen.
En stor bidragende faktor til dette var at Xiaomi doblet ned sin europeiske innsats. Den kinesiske giganten hoppet over Nokia for å oppnå en markedsandel på seks prosent.Med at Huawei og Xiaomi øker markedsandelen med godt over 50 prosent fra år til år, er det nykommer som HMD Global som kommer til å føle klemmene.
Dette er desto mer relevant i prisbevisste markeder som India. Xiaomis strategi er bygd på å tilby topp maskinvare til utrolige priser. Redmi Note 7s utrolige 200 dollar prispunkt i India gjør det vanskelig for de fleste OEM-er å konkurrere.
Inntektene fra Xiaomi kommer selvfølgelig fra programvaretjenestene ombord. Selskapets telefoner har annonser strødd over apper, og Xiaomi selger temaer, ringetoner og mer gjennom app-butikken ombord. Denne strategien er ganske vanskelig for Nokia å gjenskape gitt sin tilnærming (eller mangel på en) mot tollskinn og forhåndsinnlastede apper.
Med det i tankene er det perfekt for Nokia å doble ned sin amerikanske innsats der den ikke møter konkurranse fra de store kinesiske smarttelefonleverandørene (ennå).
Prognose
Nokia har spilt underdogen de to siste årene, men det er på tide for selskapet å trappe opp. Å gradvis bygge markedsandeler er ikke nok. Utfordrende markedsforhold i Europa med økende konkurranse betyr at Nokia må jobbe dobbelt så hardt for å differensiere sine egne produkter.
Nokias 2019 line up er et utstillingsvindu for ren nordisk enkelhet.
Nokia har muligheten til å legge hjørne i mellomsegmentet, der det ikke nødvendigvis trenger å spille spesifikasjonsspillet. En design-første strategi kan gjøre susen for den demografiske målet. I motsetning til de litt utlignende gradientene som brukes av noen merker, er Nokias line-up for 2019 et utstillingsvindu med ren nordisk enkelhet, og det kan være en stor trekning for potensielle kjøpere.
Kombinert med Android One sitt løfte om raske oppdateringer, er disse telefonene et overbevisende alternativ. Selv om den begrensede utgaven Nokia 9 PureView kanskje ikke er svaret på HMDs flaggskip-elendigheter, kan dens utenfor-boksen-tilnærming til bildebehandling bidra til å skaffe seg merkevarebutikk som innovatør.
Nokia 9 PureView er akkurat den typen innovasjon som HMD trenger
I det svært lukrative indiske markedet vil HMD måtte fokusere hardere på markedsføringsinnsats så vel som en bredere portefølje med høy spesifikasjon. Et ekte avansert flaggskip vil også være langt i å sørge for at Nokia ikke blir henvist til en verdisegmentspiller - et rykte Xiaomi synes var veldig vanskelig å bli kvitt i India.
Det nordamerikanske markedet representerer et mulighetsfyr for HMD Global i 2019. Nokia som merkevare bærer mye nostalgi og arveverdi. HMD Global, med en fersk produktportefølje på tvers av prispoeng, er nå i posisjon til å utnytte denne merkevareaksjonen.
Støttet av produkter med et solid fundament i design, programvare og utbredt tilgjengelighet, kan HMD kanskje bare holde fortet mot kinesisk konkurranse, og kanskje til og med vinne noe terreng i 2019.
