Innhold
Huawei har store planer for 2019. Selskapet ønsker å øke salget betydelig og overhale Samsung for å bli den største smarttelefonprodusenten i verden. Før vi dykker dypt ned i om det kan skje, og andre anslag for året som kommer, la oss ta et skritt tilbake og snakke om Huawies mest minneverdige øyeblikk i 2018 - det gode, det dårlige og det stygge.
Det gode
Huawei trappet virkelig opp spillet i 2018 og kunngjorde mange flotte produkter. I mars tok det innpakningene av P20 Pro - den første telefonen med et tredobbeltkameraoppsett. Den avanserte enheten tar fantastiske bilder selv i lite lys, har god batterilevetid og ser nydelig ut (spesielt i den unike Twilight-fargen). I sin anmeldelse sa vår helt egne Kris Carlon at det var et bedre kjøp enn Samsung Galaxy S9.
Årets andre flaggskip Huawei var Mate 20 Pro, og det var enda mer imponerende. Det tilbyr mer i kameraavdelingen, pakker ekstra kraft under panseret, og sport en mer moderne design. Den vant ikke vår beste Android-telefon av året - det var Galaxy Note 9 - men den kom på andreplass. Det var også den første telefonen (sammen med Mate 20 og Mate 20 X) som pakket Kirin 980 under panseret, kunngjorde flaggskipets brikkesett Huawei i august. Den har to nevrale prosesseringsenheter (NPU), som driver telefonens AI-fokuserte funksjoner som scenegjenkjenning, blant andre. Det var også verdens første 7nm mobile SoC og sies å være 37 prosent kraftigere og 32 prosent mer effektiv enn Snapdragon 845 - lære mer her.
I tillegg til de to flaggskipene, introduserte Huawei en rekke flotte telefoner til forskjellige prispunkter - noen av dem under merket Honor. Disse inkluderer Huawei Nova 4 med et hullmønster, Honor Magic 2 med glidebryterdesign og det spillfokuserte Honor Play.
Huawei Mate 20 Pro
Huawei tok også et skritt fremover i programvareavdelingen. Den siste EMUI 9.0 er mye mer forenklet enn tidligere versjoner av Android-huden og har mange nye funksjoner ombord. Disse inkluderer Password Vault, som krypterer passord og lar deg fylle dem automatisk i visse felt med ansikts- eller fingeravtrykksskanning, og GPU Turbo 2.0 som sies å øke prosesseringseffektiviteten og redusere strømforbruket når du spiller spill, bare for å nevne noen. Imidlertid er EMUI fremdeles for tung for min smak og overlater mye å være ønsket (mer om det senere).
Huaweis innsats innen maskinvare- og programvareavdelinger lønnet seg virkelig i 2018. I Q1 sendte selskapet 39,3 millioner smarttelefoner iht. IDC, opp fra 34,5 millioner året før (en økning på 13,8 prosent). Huawei var den tredje største smarttelefonprodusenten i verden på den tiden, bak Apple på andreplass og Samsung på førsteplass.
I Q2 ble Huawei den nest største smarttelefonprodusenten i verden.
Ting forbedret seg i andre kvartal, med salgstallene til Huawei til 54,2 millioner enheter - en økning på 40 prosent fra året før. Selskapet overtok Apple til å bli den nest største produsenten i verden og innsnevret salgsgapet med Samsung. Den kinesiske giganten klarte også å holde seg på andreplass i 3. kvartal, og salget ifølge 52 millioner enheter counter~~POS=TRUNC. Det er mindre enn i forrige kvartal, men 33 prosent mer enn året før.
Data for 4. kvartal er ikke utgitt ennå, men Huawei sa at det solgte rundt 200 millioner telefoner i år - en firmarekord. Salgstallene for de tre kvartalene nevnt ovenfor ligger på 145,5 millioner enheter, noe som betyr at selskapet solgte 54,5 millioner telefoner i 4. kvartal. Det er 13,5 millioner (~ 33 prosent) mer enn året før, noe som er imponerende.
Det dårlige
Det var ikke alt glatt seiling for Huawei i 2018 - langt fra det. Selskapet fikk mye dårlig presse for angivelig juks på benchmark-score. Anandtech postet en artikkel tilbake i september, og hevdet Huawei har programvare på telefonene sine som oppdager når benchmarking-applikasjoner kjører og deretter skyver all prosessorkraft til det maksimale. Det gjør dette ved å ignorere ting som anbefalinger om termisk designkraft (TPD), noe som resulterer i en meget høy benchmark-score som ikke vil fungere på lang sikt i situasjoner i den virkelige verden.
Etter å ha lest artikkelen og foretatt en egen undersøkelse, avskaffet 3DMark en rekke Huawei-enheter fra sin smarttelefon benchmarking hub. Disse enhetene inkluderer Huawei P20, P20 Pro, Nova 3 og Honor Play.
Huawei hadde også noen juridiske problemer i 2018. Et amerikansk selskap som heter PanOptis hevdet flere Huawei-smarttelefoner (inkludert Nexus 6P, som Huawei laget i et partnerskap med Google) brukte patenter uten å betale lisensavgift for. Patentene forholder seg til LTE-teknologi, nærmere bestemt systemer som arbeider for å avkode bilde- og lyddata. Juryen fant Huawei skyldig og ba den betale PanOptis 10,5 millioner dollar.
Søksmål som disse og juks på benchmark-score kan skade et selskaps omdømme, som er det siste Huawei trenger akkurat nå. Så igjen er det lovlige kamper om patenter i bransjen, og dessverre er det juks med benchmark-tester. Mange andre selskaper har blitt beskyldt for det tidligere, inkludert OnePlus, Oppo og Samsung.
Likevel bør Huawei forsøke å holde nesen ren og unngå å gjøre en negativ innvirkning på opinionen, spesielt hvis den vil overhale Samsung i salget av smarttelefoner inn i 2019.
Som Warren Buffett en gang sa: “Det tar 20 år å bygge et rykte og fem minutter å ødelegge det. Hvis du tenker på det, vil du gjøre ting annerledes. ”Lytt til mannen, Huawei!
Den stygge
Huaweis hovedproblem begynte tidlig i 2018 da ryktene begynte å gå rundt om at selskapet vil utvide sin tilstedeværelse i USA med en avtale inngått med AT&T. Imidlertid gikk ting raskt sørover - AT&T bestemte seg for å gå ut av avtalen i siste øyeblikk, angivelig på grunn av "politisk press." Tilsynelatende var det bekymringer Huawies påståtte bånd til den kinesiske regjeringen kunne gjøre selskapet til en sikkerhetstrussel. Verizon bestemte seg for å ikke komme i seng med produsenten av samme grunner.
Dette var et stort slag for Huawei. Selv om selskapet selger noen få av sine telefoner i USA, gjør det det via sin egen webside og forskjellige forhandlere. For å etablere seg som en stor aktør i USA trenger den imidlertid så mange operatøravtaler som mulig - mer enn 90 prosent av smarttelefoner selges gjennom transportører i USA.
FBI, CIA og NSA rådet forbrukerne til ikke å bruke Huawei-produkter.
Ting ble enda verre i løpet av året for Huawei i USA. Dets omdømme tok en enorm juling i februar da seks amerikanske etterretningssjefer - inkludert de fra FBI, CIA og NSA - sa de fraråder forbrukerne å bruke Huawei-produkter. Tilsynelatende kan bruk av dem gjøre det mulig for selskapet eller den kinesiske regjeringen å drive uoppdaget spionasje, blant annet.
På grunn av disse bekymringene brøt nyheter i mai om at Huawei-enheter ikke lenger kan selges på amerikanske militærbaser. Bestillingen kom direkte fra Pentagon og inkluderte også enheter laget av ZTE. Før det sluttet Best Buy å selge Huawei-produkter, selv om forhandleren ikke forklarte hvorfor.
Huawei fikk også problemer i Australia. På grunn av hensynet til nasjonal sikkerhet forbød den australske regjeringen Huawei (samt ZTE) fra å levere 5G-nettverksinfrastruktur til lokale transportører. Japan forventes å følge etter snart. Flere nasjoner kan være med på listen, ettersom USA tilsynelatende advarte andre land om ikke å bruke utstyr fra den kinesiske produsenten, ifølge Wall Street Journal. Embetsmennene fra USA har etter sigende vært i kontakt med de fra Tyskland, Italia, Japan og andre allierte om saken. Regjeringen er angivelig også villig til å skaffe penger til utvikling av telekommunikasjonsinfrastruktur i land som skyr Huawei.
Det siste problemet knyttet til selskapet er arrestasjonen av Wanzhou Meng, Huaweis finansdirektør og datteren til Huaweis grunnlegger. Meng ble arrestert i Canada i desember, angivelig etter anmodning fra den amerikanske regjeringen. Årsaken anses å være brudd på amerikanske sanksjoner mot Iran. Huawei har angivelig vært under etterforskning av den amerikanske regjeringen siden april for frakt av produkter med deler som eies av amerikanske selskaper til land under en amerikansk handelsembargo, inkludert Iran.
Meng er blitt løslatt for kausjon (~ 7,5 millioner dollar) og tvunget til å overgi alle pass og reisedokumenter. Hun må også bruke et elektronisk ankelarmbånd og være hjemme mellom kl. og klokken 06.00 Historien utvikler seg fortsatt, og uansett utfall, vil den ikke gjøre Huawis omdømme noe bra.
Huawei i 2019: Hva kan du forvente?
Richard Yu, administrerende direktør i Huaweis forbrukervirksomhet
Vi regner med å se mange flotte enheter fra Huawei i 2019. En av de første kan være Honor View 20, som allerede ble annonsert i Kina, men vil gjøre sin globale debut i Paris 22. januar. Etterfølgeren til den populære View 10 vil tilby avanserte spesifikasjoner, et skjermhullskamera vi ser på mange telefoner neste år, og et 48MP hovedkamera - lære mer her.
Den neste store kunngjøringen fra Huawei vil være P30-serien, med Pro-modellen som gir mest oppmerksomhet. Vi vet ikke mye om enheten for øyeblikket, men vi antar at bakkameraoppsettet vil være det største høydepunktet. I følge ryktene kunne det sport fire kameraer bakerst og vil trolig bli kunngjort i februar eller mars.
Huawei kunngjør kanskje en 5G sammenleggbar telefon på MWC 2019.
Vi kan også se en 5G sammenleggbar telefon fra selskapet omtrent på samme tid. Selskapet har angivelig fullført utviklingen av enheten og kunne avduke den på MWC i Barcelona. Bortsett fra dens sammenleggbare natur, vet vi ikke noe om det. Vi håper det vil være bedre enn Royole FlexPai - verdens første sammenleggbare telefon - som ikke virker så nyttig hvis du spør meg.
Dette er enhetene vi forventer å se i Q1, men Huawei vil introdusere mange andre i løpet av året. Mate 20 Pro's etterfølger er en av dem, men det er altfor tidlig å snakke om det, da vi fremdeles er ganske lenge unna kunngjøringen.I tillegg til P30 Pro, vil det sannsynligvis være den viktigste telefonen Huawei lanserer neste år og forventes å komme med Kirins flaggskipbrikkesett fra 2019 under panseret.
Det største spørsmålet er om disse enhetene vil selge nok til at Huawei kan overhale Samsung og bli den største smarttelefonprodusenten i verden. Som jeg allerede har nevnt, det er Huawei hovedmål i 2019.
Alt er mulig, men jeg tror ikke det vil skje. Jeg ser definitivt at Huawei blir nummer én på et tidspunkt, men ikke i år. Salgsgapet mellom de to selskapene er for stort til at Huawei kan eliminere på bare 12 måneder.
La oss knuse noen tall: I de første regnskapsårene i 2018 til sammen solgte Huawei 145,5 millioner telefoner for en markedsandel på 13,6 prosent. Samsung sendte 222 millioner enheter og tok tak i 20,8 prosent av markedet. Basert på disse dataene, vil Huawei måtte øke salget med omtrent 77 millioner enheter neste år for å få forbi sin største rival, en økning på 53 prosent. Det er mye. Samsungs salg vil også trenge å være det samme i 2019. Hvis salget øker - og det kan hende vi, med tanke på hvor mye vi forventer at Galaxy S10-serien så vel som Samsungs kommende sammenleggbare telefon - vil Huawei måtte selge enda mer.
Jeg tror ikke Huawei kan trekke dette fra seg i 2019, spesielt uten å gjøre det stort i USA Når selskapet først har etablert seg som en stor aktør i landet, kan Samsung være i større fare for å miste ledelsen, men det kommer ikke til å skje når som helst snart. Det er usannsynlig at selskapet vil inkludere en avtale med en stor amerikansk transportør i 2019. Det har blitt enormt med rykte i år, og det vil ta en stund før Huawei endrer hvordan folk ser det i USA.
Imidlertid tror jeg heller ikke Huawei har gitt opp USA helt. Markedet er for stort og viktig for Huawei å kaste inn håndkleet så raskt, så jeg regner med at det fortsetter å prøve å komme i seng med en transportør. Det vil ta en stund, men det kan gjøres. Utholdenhet er nøkkelen.
Honor Magic 2
Det er mulig den kinesiske produsenten vil fokusere på å øke tilstedeværelsen av Honor-telefoner i USA. Selv om du ikke kan få dem gjennom transportører, er de tilgjengelige via Honors nettsted så vel som forhandlere som Amazon og B&H. De er også populære, hovedsakelig fordi de tilbyr stor verdi.
En interessant idé ville være at Honor skulle dele seg fra Huawei og gjøre forretninger uavhengig for å distansere seg fra alt det Huawei-relaterte dramaet. Dette kan hjelpe forbrukere (og kanskje til og med myndigheter) å se merkevaren annerledes, noe som kan gi det en fordel når de forhandler med transportører.
Vi hørte rykter om en Honor-Huawei splittet for noen måneder siden, men i det minste ser det ut til at de er usanne. Lederen for ære Zhao Ming drepte dem tilbake i september og sa at Honor vil forbli Huawies undermerke. Disse tingene er aldri satt i stein, så de kan endres i fremtiden.
Ikke gå glipp av: De beste Honor-telefonene i 2018 - budsjett, mellomtoner og flaggskip-modeller
Selv om jeg ikke ser Huawei overhale Samsung i 2019, tror jeg salget vil fortsette å vokse. Selskapet vil sannsynligvis doble ned markedsføringsinnsatsen i regioner som Europa, der Huawei drepte det de siste årene. Det er fremdeles rom for å vokse, og Huawei vet det.
Huawei vil også fokusere sin innsats på å bli en av de største aktørene på 5G-plassen. Det investerte 800 millioner dollar i FoU for 5G i 2018, men det er et problem. Listen over land og transportører som forbyr Huaweis 5G-nettverksinfrastruktur blir lenger om dagen. Derfor vil Huawei sannsynligvis prøve å finne nye partnere i regioner som Europa og Asia hvor det har bedre forhold til transportører. Det vil sannsynligvis også gjøre alt som er i sin makt for å overbevise landene som forbyr utstyret sitt for å ombestemme seg.
Det er lettere sagt enn gjort, men Huawei har en plan. De vil bruke to milliarder dollar de neste fem årene på å oppdatere sikkerhetsinfrastrukturen, i håp om å endre meninger om den kinesiske regjeringens innflytelse.
Huawei er på rett vei, men ...
I 2019 skulle Huawei fortsette å gjøre det som brakte den mye suksess de siste årene, produsere flotte telefoner til forskjellige prispunkter og investere stort i markedsføring for å styrke merkevaren. Imidlertid er det ting å forbedre.
Huawei's massive vekst gjennom årene har kommet fra å tilby telefoner til priser som undergraver konkurransen. Med merkevaren sin som vokser sterkere, har Huawei bestemt seg for å øke prisene på produkter som P20 og Mate 20-serien, som ligger der oppe med Samsungs Galaxy S9 og Merk 9 telefoner. For å fange mer oppmerksomhet, bør Huawei vurdere å senke prisene litt. Jeg snakker ikke om å gå ned til OnePlus 'prisklasse, men å være ganske billigere enn telefoner laget av den største konkurrenten er absolutt veien å gå.
Huawei bør tenke nytt på prisstrategien, forbedre EMUI og øke omdømmet i USA.
Et annet problem å løse er EMUI, Huaweis Android-hud. Selv om det har blitt mye bedre med årene, og tilbyr noen få fine funksjoner, har det en rekke ulemper. EMUI kommer med mange Huawei-laget apper forhåndsinstallert du sannsynligvis aldri vil bruke, og det ligner mye på Apples iOS på mange måter. Å forbedre Android-huden vil føre til at enhetene blir enda mer konkurransedyktige.
Mitt råd til Huawei ville være å modellere EMUI etter OnePlus 'OxygenOS, som er den beste Android-huden der ute etter min mening. Det gir en aksjelignende opplevelse, og legger bare til nyttige funksjoner som gjør den unik. For Huawei vil det bety forenkling av EMUI. Selskapet bør kvitte seg med så mye bloatware som mulig - så vel som iOS-lignende design - og legge til unike funksjoner i huden som skiller den ut. Denne strategien vil også tillate den å rulle ut Android-oppdateringer raskere, som er et annet område Huawei bør fokusere på i 2019.
Sist, men ikke minst, er å jobbe med å forbedre omdømmet, så en dag kan selge telefoner i USA via transportører. USA er et av de største smarttelefonmarkedene i verden, og det er det viktigste å hindre Huawei i å bli den største aktøren i smarttelefonindustrien.
Les neste: Her er de beste Huawei-telefonene du kan kjøpe akkurat nå
Hva slags år tror du Huawei vil ha? Vil det overhale Samsung? Gi oss beskjed om tankene dine i kommentarene!
