Innhold

• Pixels selger, men markedsandelen er fremdeles liten
• Googles Chrome OS-maskinvare får ikke trekkraft
• Smarte høyttalere er Googles suksesshistorie året
• Det er fortsatt rikelig med konkurranse
• Google i 2019
• Googles store fordel: Ubegrensede kontanter

Med utgivelsen av Google Pixel 3 i oktober bekreftet Google sin posisjon som en verdig utfordrer i smarttelefonindustriens blodige krig. Til tross for håndsettets glødende anmeldelser har Pixel-linjen fremdeles en veldig liten markedsandel, spesielt sammenlignet med populære linjer fra Samsung eller Huawei.

Selv om Googles ambisjoner om dominans av smarttelefoner kan ha en lang vei å gå, gjorde det store fremskritt i 2018 med Google Home-maskinvareprodukter som Google Home Mini. Det styrket også sitt rykte som den regjerende kongen i AI og virtuell assistentverden.

La oss se på hvordan Google endte 2018, og hva som trolig kommer i 2019.

Pixels selger, men markedsandelen er fremdeles liten

Pixel 3 XL var sannsynligvis den mest suksessrike smarttelefonen i 2018 i en beregning: organisk publisitet. Mens Google sannsynligvis brukte millioner på å promotere telefonen, ga lekkasjen av prototyper av svart marked Pixel 3 mer markedsføring enn Google noensinne kunne kjøpe.

Måneder før den offisielle lanseringen av Pixel 3 til og med ble avslørt, hadde publikum allerede sett Pixel 3 XL fra alle vinkler. Vi så unboxing-videoer, fulle anmeldelser og fotograferingsprøver før Google kjørte enda en offisiell annonse for enheten.

Selv med all denne kampanjen var Google Pixel 3 imidlertid ingen salgsjugger. I følge inntektsanslag tjente Pixel-linjen - som inkluderer Pixel-smarttelefoner, Google Pixelbook og Google Pixel Slate - omtrent 1,78 milliarder dollar i samlet bruttofortjeneste i 2018. Det kan virke som om det er mye, men Samsungs mobildivisjon tjente 2 milliarder dollar i brutto fortjeneste fra smarttelefonsalget i bare tredje kvartal 2018. Det var også et dårlig kvartal.

Pixel-linjen klarer seg bra - hvis du ikke sammenligner den med noen annen større smarttelefon på markedet.

Riktignok tilbyr Samsung mange forskjellige smarttelefoner, mens Google bare har én linje, men det negerer ikke hvordan Pixel-smarttelefoner ikke tjener Google nesten like mye inntekter som konkurrentenes enheter.

En annen beregning som belyser Googles mangel på markedsandel er sin egen Android-distribusjonsrapport. Den siste rapporten fra 26. oktober 2018, viser enheter som kjører Android 9 Pie - som teoretisk sett skulle omfatte hver Pixel-smarttelefon på det tidspunktet - utgjør mindre enn en tiendedel av alle aktive Android-enheter.

En tidel av en prosent av de 2 milliarder aktive Android-enhetene er 20 millioner enheter. Det betyr at vi kan anslå at det er solgt mindre enn 20 millioner Pixel-smarttelefoner siden den opprinnelige Google Pixel-lanseringen i 2016.

Nok en gang kan 20 millioner virke som mange smarttelefoner for to års salg, men på bare regnskapsåret 2017 solgte Apple over 216 millioner iPhoner.

Alle disse dataene peker på en ting: Googles ambisjoner i smarttelefonmarkedet har en veldig lang vei å gå.

Den eneste tingen Google har over konkurransen er programvare. Sammen med en jevn strøm av Android-oppdateringer, har Pixel smarttelefonlinje uten tvil den beste kameraprogramvaren til noen smarttelefoner i historien til smarttelefoner. Den har også unike AI-baserte funksjoner som konkurrenter ennå ikke har matchet.

Vi må bare vente og se om Google kan gjøre disse overlegne produktene til mer salg.

Googles Chrome OS-maskinvare får ikke trekkraft

Googles Chrome OS gjør det utrolig bra, spesielt i utdanningssektoren. I slutten av 2017, i USA, var nesten 60 prosent av mobile databehandlingsforsendelser til skoler fra barnehage til klasse 12 Chromebook.

Skolesystemer elsker Chrome OS. Operativsystemet er enkelt for barna å lære og bruke, og maskinvaren koster en brøkdel av det Windows bærbare datamaskiner går til.

Så hvorfor er ikke Google Pixelbook eller den nylig utgitte Google Pixel Slate en bestselgende datamaskin på markedet?

Dette svaret er også enkelt: pris.

Google vil aldri få noe trekkraft i markedet for bærbare datamaskiner hvis det ikke frigir maskinvare til en overkommelig pris.

Konkurrerende selskaper som Samsung, Asus og Acer selger Chromebooks som hotcakes ved å holde enhetene så billige som mulig. Google tar den motsatte tilnærmingen og lager topp-tier maskinvare med en topp-tier prislapp. Innfartsvarianten til Pixel Slate er hele 800 dollar hvis du kjøper den med tastaturhylsen (man vil si nødvendig). En utvidet modell av Slate med tastaturhylsen vil koste deg ikke mindre enn $ 2000.

Hvis Google ønsker å gjøre et gebukk i markedet for bærbare datamaskiner, må det gå fra ideen om å selge Chromebooks til Apple-priser, i det minste for nå. Pixel Slate er kraftig, vakker og helt fantastisk, men folk som er klare til å bruke så mye penger på en bærbar PC eller nettbrett vil bare kjøpe en Microsoft Surface Pro eller Apple MacBook i stedet. Det virker som om Pixel Slate ganske enkelt ble laget for Google-fans.

Kanskje Google vil kunne kommandere 2000 dollar for Chromebook år etter hvert. Foreløpig er det et dåres ærend.

Smarte høyttalere er Googles suksesshistorie året

Til tross for fremdriften i Pixel-smarttelefoner og bærbare datamaskiner, er Googles maskinvare for smart høyttaler en styrke å regne med. I 2016 ble det anslått at Google tjente et brutto overskudd på 49 millioner dollar av hele linjen med hjemme-enheter. I 2018 vil Hjem-produktene tjene Google med et estimert bruttofortjeneste på 847 millioner dollar, en økning på over 1.728 prosent på to år.

Hvis du ser på inntekter i stedet for overskudd, blir ting enda mer spektakulært. I 2018 anslås det at Google tjente 3,4 milliarder dollar i inntekter fra hjemme-maskinvaren, som er omtrent det samme beløpet som det tjente på Pixel-maskinvare.

En Pixel-smarttelefon koster mye mer enn de fleste Google Home-maskinvare. Til 50 dollar per pop kunne Google potensielt ha solgt over 50 millioner Google Home Minis i 2018.

Google flytter enorme mengder Google Home-maskinvare - og tallene kommer bare til å bli større.

Dessverre rapporterer ikke de to store selskapene i markedet for smarthøyttalere - Google og Amazon - hvor mange produkter de sender. Ved å bruke estimater fra markedsundersøkelsesfirmaer og diverse relaterte data, er det trygt å anta at Google gabbler opp markedsandeler fra Amazon.

I tillegg rapporterer flere forskningsfirmaer Google Assistant - som driver Google Home-maskinvare - er den beste virtuelle assistenten som for tiden er tilgjengelig. De fleste anmeldelser av smarte høyttalere konkluderer også med at Google Home-maskinvare er det beste du kan kjøpe.

Dette er alle fantastiske nyheter for Google, da AI og virtuelle assistenter er fremtiden. Selv om Googles kontantko akkurat nå fremdeles er Google Søk, vil det ikke være slik for alltid. Google vet at mange år fra nå vil den virtuelle assistenten være kontantkua, og selskapet har allerede satt seg i spissen.

En interessant ting å merke seg om Google Home-maskinvare er pris. En Google Home Mini er $ 50 og en smart skjerm for Google Home Hub er $ 150. Kan det være tilfeldig at disse prisede enhetene er det beste for Googles maskinvaredivisjon akkurat nå?

Det er fortsatt rikelig med konkurranse

Google Søk har liten konkurranse over hele verden. Gmail, Google Maps og Google Chrome er også praktisk talt uberørbare i markedene sine.

Dette er ikke tilfelle med Google maskinvareenheter som Google Pixel smarttelefon eller Google Pixel Slate. Selv den løpende suksessen til Google Home står overfor hard konkurranse fra Amazon og andre.

På smarttelefonarenaen står Google overfor konkurrenter som leverer enheter med sammenlignbar maskinvare og lavere priser. En telefon som OnePlus 6T undergraver Google Pixel 3 med hundrevis av dollar, og leverer mer RAM, mer intern lagring, samme prosessor og samme glassbygg. Ja, Pixel 3 har et langt overlegen kamera, men OnePlus forstår at forbrukere vil kjøpe seg en enhet i hopetall hvis den kutter de rette hjørnene for å holde den billig.

RELATERT: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

I tilfeller av bærbare datamaskiner, priser Google seg ute av markedet. Microsoft Surface Pro-nettbrettet er på sin sjette generasjon, noe som betyr at forbrukere kan finne Surface Pros for halvparten av prisen på en low-end Pixel Slate. For å gjøre vondt verre, kan Surface Pro kunne kjøre Windows-applikasjoner som flertallet av mennesker fremdeles leter etter i en bærbar PC-opplevelse.

Uansett hvor lyst på en bærbar PC Google lager, vil få kjøpe den hvis den kjører Chrome OS og koster så mye som en macOS- eller Windows-enhet. Forbrukere vil holde seg til operativsystemet de kjenner, med mindre Google kan gi dem et insentiv til å bytte - noe som betyr å slippe prisen.

Endelig klarer Google Home-maskinvaren utrolig bra, men Googles viktigste konkurrent Amazon klarer seg også utrolig bra. Amazonas gjør det meste raskere enn Google. Den hadde sin første smarte høyttaler i salg i god tid før Google. Amazon slo også Google til punch i det smarte skjermmarkedet og gir ofte ut nye funksjoner før Google.

Det er en god fordel at Amazon lanserer et nytt smarthøyttalerprodukt i 2019, og Google vil lansere sitt eget svar på det produktet måneder senere.

Hvis Google virkelig vil dominere den smarte høyttalerindustrien, må den være raskere enn Amazon.

Google i 2019

Google er klar til å slippe noen alvorlig interessante produkter i 2019. Det mest interessante er sannsynligvis den forventede Google Pixel 3 Lite (som kanskje eller ikke er dens egentlige navn).

Frem til nå har det blitt utgitt to Pixel-telefoner hvert år: den vanlige Pixel og dens XL-motpart. I 2019 regner vi imidlertid med at Google vil gi ut en mellomtone Pixel og Pixel XL, og sannsynligvis levere samme programvareopplevelse som den "ekte" Pixel 3, men med nedgradert maskinvare og spesifikasjoner for å gjøre det mer overkommelig.

Dette kan åpne Pixel-opplevelsen for mennesker i utviklede nasjoner med mer beskjedne budsjetter, og potensielt også la folk i utviklingsland som India kjøpe en Pixel. Det kan være en enorm velsignelse for Pixel-linjen.

For første gang noensinne, vel sannsynlig se en mellomtone Pixel-smarttelefon i 2019.

Vi vet ikke mye med sikkerhet om Pixel 3 Lite, inkludert prisen. Google kunne overpriset og motsagt hele ideen. Vi får nok høre mer om Pixel 3 Lite snart.

Selv om vi har litt informasjon om Pixel 3 Lite, har vi ikke hørt noe om at Google gir ut en bærbar datamaskin eller et nettbrett som er mellomlangt. Hvis Google ikke har planer om å gi ut en Pixel Slate Lite i 2019, burde det virkelig være det. Som tidligere nevnt, vil folk som har råd til en Pixel Slate, sannsynligvis ikke kjøpe den over en Windows- eller macOS-basert maskin til en sammenlignbar pris. Hvis Google kunne levere en avansert maskinvareopplevelse innen 500 dollar-serien (med tastaturet inkludert), kan det være en sjanse for å få noen alvorlig markedsandel.

Googles prosjektstrøm - som lar deg spille AAA-videospill med i nettleseren din - kan også hjelpe en mellomstore Chrome OS-nettbrett med å selge. Hvis Google kunne få en Chromebook eller nettbrett til å kjøre stort sett noe på en virtuell server, ville Chrome OS virkelig hatt en sjanse mot Windows og macOS. Project Stream er fortsatt i sin spede begynnelse, så det er lite sannsynlig at dette vil utgjøre en stor forskjell i år.

Endelig så vi ikke en Google-bærbar i 2018. Imidlertid, med Googles push av Wear OS og Google Fit, ser det ut til at det bare er et spørsmål om tid før vi ser en smartklokke fra "Made by Google".

RELATERT: 2019 blir et flott år for smartur og treningssykere

Det er et virkelig uutnyttet potensial i det bærbare markedet, spesielt for Google. Den kan selge en bærbar ikke som et generisk smartur, men mer som en Google Home smarthøyttaler du alltid bærer rundt på håndleddet. For at dette skal fungere, må Google ta i bruk den samme strategien som den gjorde med hjemmemaskinvaren: gjøre den flott og gjøre den billig.

Googles store fordel: Ubegrensede kontanter

I motsetning til stort sett alle andre maskinvareprodusenter i mobilbransjen, skriver Google praktisk talt penger fra Google Search-virksomheten. Mengden kontanter selskapet drar inn fra Search alene hjelper deg med å finansiere alle slags risikable bestrebelser (Wi-Fi-ballonger, noen?), Samt mer greie ting som Pixel-smarttelefonen.

Med det i tankene er det virkelig ingen unnskyldning for Google å ikke være en av de beste maskinvareprodusentene i virksomheten. Den har talentet, pengene, markedsføringskraften og infrastrukturen til å gjøre stort sett hva den vil. Derfor er de lave adopsjonsprosentene for selskapets smarttelefoner og nettbrett så forvirrende.

Hvis Google virkelig vil dominere mobilmarkedene, må den starte fra begynnelsen, akkurat som alle andre selskaper. Det må frigis smarte priser for å få folk til å bli hekta, og deretter slippe bedre og dyrere produkter etter hvert som virksomheten blir mer raffinert.

Hele strategien med å skynde seg ut av porten og lade Apple-priser for maskinvare spekket med problemer og utspesifisere fra telefoner halve prisen vil rett og slett ikke få selskapet noe sted. Den forstår dette med Google Home-maskinvare, men ikke med andre divisjoner.

Google har alt den trenger for å gjøre 2019 til året. La oss se om det kan gjøre det.

Neste: HTC i 2019: Siste sjanse salong