Innhold

• Priser på iPhone er høye, og det er litt av et problem
• iPhone-salget går ned, men tjenestene går opp
• Apple er klar til å hjelpe med å ta ned kabelindustrien
• Poenglinjen: Apple står ved et veiskille og må handle

I går gjennomførte Apple sin første inntektssamtale i 2019.Dette var absolutt en forventet inntektsinnkalling på grunn av avsløringen i desember om at Apple sannsynligvis vil rapportere sitt første fall i 4. kvartal salg siden år siden.

Som forventet avslørte Apple et fall i omsetningen: 84,3 milliarder dollar for kvartalet. Ikke bare er det mindre enn samme kvartal i 2017 - som var $ 88,4 milliarder dollar - det er også lavere enn hva Apple opprinnelig estimerte i sin forrige inntekter.

I den samtalen forventet Apple at inntektene ville ligge på mellom 89 og 93 milliarder dollar.

For å være tydelig, dette er fremdeles teknisk gode nyheter. Apples inntjening for kvartalet var fremdeles veldig, veldig høy, og inntektene på 84,3 milliarder dollar er det nest beste kvartalet i historien.

Her er tre av de viktigste takeawayene fra gårsdagens samtale.

Priser på iPhone er høye, og det er litt av et problem

Apples administrerende direktør Tim Cook innrømmet at salget av iPhone er ned 15 prosent sammenlignet med 2017. Vanligvis vil Apple gi hardt salgsdata for iPhone under en samtale som dette, men selskapet avsluttet den praksisen i forrige inntektssamtale. Fremover regner vi med at dataene fra disse samtalene kun vil være fokusert på tall som gjør at selskapet ser bra ut, slik at iPhone-salg sannsynligvis vil bli utelatt.

Da Cook kunngjorde dette fallet med 15 prosent salg, spurte analytiker Steve Milunovich om selskapet hadde presset prisfastsettelsen for iPhone for langt i år, med iPhone XS som startet på kule 1.000 dollar og XS Max gikk så høyt som hele 4444 dollar. Milunovich ønsket å vite om priser var en sannsynlig faktor for tapet i salget.

"Ja, jeg tror prisen er en faktor," svarte Cook.

Imidlertid utdypet Cook for å si at det ikke bare er at iPhone er priset for høyt - det har mer å gjøre, etter hans mening, med tap av transporttilskudd for mange forbrukere og valutakursene i forskjellige land.

"Hvis du er kunde og det siste kjøpet ditt var en eller i noen tilfeller til og med en syv, kan du ha betalt 199 dollar for det, og nå i den ubundne verden er det tydeligvis mye mer enn det," sa Cook. 199 dollar-prisen han viser til er den vanlige tilskuddsprisen på forhånd som tilbys av mange transportører. Nå som disse subsidiene forsvinner, føler kundene et visst klistresjokk - selv om de gjerne betalte 1000 dollar for en iPhone X i 2017 under disse subsidieprogrammene.

Cook klandrer mangelen på transporttilskudd og dårlige valutakurser for fallende iPhone-salg, men innrømmer at generell høy prising også er en faktor.

For å motvirke denne trenden sa Cook at Apple vil presse hardt på med å legge vekt på innbyderingsprogrammer samt avbetalingsplaner. Selskapet vil også midlertidig senke noen iPhone-priser i noen land som er berørt av de forskjellige dollarbørssene.

Ikke forvent at de samlede iPhone-prisene vil slutte å gå opp i fremtiden. I stedet kan du forvente at selskapet oppfinner nye måter for deg å føle deg mindre klistremerke sjokk over de fortsatt høye prisene.

iPhone-salget går ned, men tjenestene går opp

Mens iPhone er i en nedtur, er det ikke alle dårlige nyheter hos Apple. Selskapets forskjellige tjenester - inkludert ting som Apple Music, Apple News og Apple Pay - vokser alle.

Cook avslørte at 85 millioner mennesker bruker Apple News og at det var 1,8 milliarder Apple Pay-transaksjoner i 2018 - en økning på 100 prosent fra året før. Apple Music har også 50 millioner abonnenter, noe som representerer en vekst på 10 millioner abonnenter på bare seks måneder.

Det faktum at Cook fokuserte på informasjon som denne under samtalen, gir oss et hint om hva selskapets strategi sannsynligvis vil komme fremover. Nå som alle i den utviklede verden som ønsker en iPhone sannsynligvis allerede eier en iPhone, er det på tide å begynne å presse brukerne til å kjøpe Apple-tjenester som vil skape en stor strøm av månedlige inntekter.

Gjør deg klar for flere nye Apple-abonnementstjenester for å oppveie fallet i iPhone-inntektene.

Det er et rykte om at Apple snart kan avduke en betalt versjon av Apple News som vil tilby premiuminnhold mot en månedlig avgift. Den tjenesten kan lanseres allerede våren 2019.

Apple avslørte under samtalen at det er 1,4 milliarder aktive Apple-enheter rundt om i verden, av de rundt 900 millioner er iPhoner. Med en solid brukerbase som er enorm, er det bare fornuftig å begynne å selge abonnementsprodukter.

Når vi snakkar om det…

Apple er klar til å hjelpe med å ta ned kabelindustrien

Under samtalen nevnte Cook at Apple kommer til å begynne å fokusere mye tyngre på mediastrømming, kutting og Apple TV-boksen.

"Vi ser store endringer i kundeadferd som skjer nå," sa Cook. ”Vi tror at det vil akselerere når året går med sammenbruddet av kabelpakken. Jeg tror at det sannsynligvis vil skje i mye raskere tempo i år. "

Oppførselen Cook viser til er forbrukere som beveger seg bort fra tradisjonell kabel og i stedet bare stoler på mediastreamingstjenester som Netflix, Hulu, HBO, etc. Vi vet for et faktum at Apple kjøper originalt innhold for utgivelse med det vi antar vil være en Apple-merket innholdsdistribusjonstjeneste - med andre ord “Apples Netflix.”

Gjør deg klar for at Apples versjon av Netflix kommer snart. Blir det imidlertid for sent?

Mens streamingbransjen allerede er overfylt, kan Apple-navnet hjelpe selskapet med å skille seg ut. Bare se på veksten av Apple Music for referanse.

Det er også et rykte om at Apple vil begynne å selge abonnement til tredjeparts tjenester rett gjennom Apple TV-grensesnittet. Dette vil skape en viss grad av konflikt med sin egen strømmetjeneste - hvorfor skulle du kjøpe Apples tjeneste hvis du for eksempel kan kjøpe Netflix like enkelt - men Cook så ut til å være opptatt av temaet under inntektssamtalet.

Poenglinjen: Apple står ved et veiskille og må handle

Med at iPhone-salget faller, og smarttelefonindustrien selv kommer til slutten av glansårene, trenger Apple å fullstendig revidere inntektsstrategien. Den kan ikke gi ut en iPhone som ser lik ut som i fjor, og forventer at salget skal rulle riktig inn. Det var bemerkelsesverdig at det var i stand til å gjøre det i flere år med full suksess, men de dagene er over. Hvis selskapet ønsker å holde seg på vekstveien, må den stole på noe annet.

Riktignok forsvinner ikke iPhone. IPhone representerer fremdeles over 60 prosent av selskapets omsetning og vil fortsette å være kontantkua i flere år. Men selskapet kan ikke stole på det for vekst lenger.

Streamingtjenester og andre abonnementsmodellprodukter er det selskapet sannsynligvis kommer til å fokusere på i umiddelbar fremtid. Vi må vente og se om det passer bra for Apple.