Innhold
- Mer synlige, påvirkende farger
- Ny robot, nytt ordmerke
- Farvel velsmakende godbiter, hei versjonsnummer
- Før du går…
"Det er veldig viktig for oss å erkjenne at Android faktisk er et stort globalt merke," sa Sydney Thomashow, Googles ledelse for merkevare og kreativitet for Android. "Når vi tenkte på merkevaren, ønsket vi å sørge for at vi er så tilgjengelige og inkluderende som mulig."
Sydney Thomashow, Googles leder for merkevare og kreativitet for Android
Thomashow fortalte dette til meg for et par uker siden på Googles kontor i New York City, der teamet hennes har jobbet med en helt ny merkeidentitet for Android. Android's merkevarebygging har opprettholdt et ganske konsistent utseende det siste tiåret, men ettersom operativsystemet har vokst fra noen få brukere til over 2 milliarder, har Google bestemt at det må være mer inkluderende.
Farvel godbiter: Android 10 er det offisielle navnet på Q i stedet for en dessert
Du lurer sikkert på hva det vil si at merkevarebygging er inkluderende, og det er et rettferdig spørsmål. I virkeligheten er farge, form og navn i merkevarebygging mye viktigere for inkludering enn du kanskje tror. Noen fargeblinde tolker ikke bestemte grønnsaker riktig. Androids smakfulle godbitversjonsnavn var vanskelig å uttale og til og med uhørt i mange regioner. Hvis Android er et globalt merke, er det viktig at det representerer et virkelig globalt publikum.
Dette fikk en total retur til tegnebrettet for Google. Selskapet trengte å bestemme hvordan de best skulle representere Android, mens de sørget for at merkevaren føltes lett tilgjengelig for alle som bruker plattformen.
Mer synlige, påvirkende farger
Som jeg bemerket ovenfor, er grønn ikke akkurat en optimal farge for et globalt merke. Den vanligste formen for fargeblindhet er rødgrønn fargeblindhet, noe som kan gjøre visse nyanser av grønt vanskelig å se. Den beste måten å gjøre grønt mer synlig på er å blande det med farger som er lettere å se, og det er akkurat det Thomashows team gjorde.
“Startet som en veldig, slags limey gulgrønn, så ble det litt mørkere. Og vi visste at vi ønsket å fortsette å ha grønt i identiteten vår, og at den skulle være veldig fremtredende, men vi tenkte på hvordan vi kanskje kan begynne å introdusere flere farger slik at vi kunne hjelpe med tilgjengeligheten, sier hun.
“Vi tok den eksisterende Android-greenen vår, og vi la faktisk litt mer blå inn i den. Det som tillot oss å gjøre, er å begynne å komplettere Android-grønt med andre blå farger. ”
Dette trekket gir mening. Hvis du legger til blått til Androids eksisterende grønn nyanse, kan merkevaren samsvare nærmere med Googles bedriftsmerke og gir større mulighet til å blande det grønne med andre farger. Thomashows team utviklet en palett med nye merkefarger for å gå sammen med den nye Android-greenen, for ting som visuelle eiendeler og emballasje.
"Vi har en mørk marineblå, en mer mellomtoneblå og deretter en veldig lyseblå. Vi ønsket også å tilføre litt varme. Så vi introduserte en slags lys gul, og deretter en veldig levende oransje. Å ha alle disse fargene har gjort det mulig for oss å lage alle slags kreative komposisjoner og merkevarevisualer som har høyere kontrast og er lettere for folk å se. Så tilgjengeligheten var veldig viktig for oss når vi vurderer hvordan vi kunne bygge ut en mer robust palett, ”sa Thomashow.
Tilgjengeligheten var drivkraften bak redesignet.
Googles forrige grønn nyanse var den eneste offisielle fargen for merkevaren, og den passerte ikke WCAG-tilgjengelighetsprøving. Teknisk gikk det ikke bra med farger bortsett fra hvit. Det var et stort problem for Google. Den nye paletten passerer WCAG-retningslinjene med flygende farger, og skal gjøre Android-merkevarebyggingen mer tilgjengelig og vakrere samtidig.
Ny robot, nytt ordmerke
Tidligere var merkevarebyggingen for Android fragmentert. Andy Android-maskoten vil vises på noen produkter, mens navnet Android vil vises på andre. Begge representerte det samme, men Google skjønte at det ville være det mest effektive hvis maskoten og ordmerket dukket opp sammen, men ikke det samme. Android-maskoten og ordmerket vises nå i ett bilde, enten med ordmerket plassert ved siden av Andy eller under den.
I et forsøk på å gjøre merkevarebyggingen bedre sammen, måtte teamet til Thomashow revurdere både maskoten og ordmerket. Andy hadde en ny farge, men var det nok til å gjøre den mer tilgjengelig? Og hvordan kunne ordmerket bli et mer sammenhengende merkebilde?
Les også: Historien til Android: Navn, opprinnelse, maskot og mer
Thomashow startet med selve ordmerket. Hun ville at det skulle føles som om det hørte til med maskoten, så hun lagde noen få små tweaks du kanskje ikke engang har lagt merke til.
“Vi hentet enormt mye inspirasjon fra slags den mest gjenkjennelige eiendelen, som er Android-roboten. Og vi begynte å gjøre ordmerket vårt litt tynnere, litt mer geometrisk og moderne. Og vi introduserte faktisk noen kurver i selve ordmerket som etterligner og reflekterer den samme radius som du ville sett gjennom hele roboten, ”sa hun.
I det nye ordmerket er det kurver i bunnen av teksten der du normalt vil finne rette linjer i det gamle designet. Dette hjelper med å få ordmerket til å føle seg mer likt Android-roboten selv, som om det var ment å være med den. Kurven for "o" i ordmerket har til og med samme radius som Andy's hode. Det er subtilt, men driver virkelig den nye designen hjem.
Flytting til selve Android-maskoten bestemte Thomashows team seg for å bare bruke hodet i stedet for maskotens fulle kropp. Dette tillot dem å fokusere på hvordan roboten kunne være mer uttrykksfull, mens de bruker færre elementer. Andy ser kanskje ikke så veldig annerledes ut, men det er de små endringene som gir størst innvirkning.
Noen av justeringene vi gjorde til Android-roboten, de er veldig subtile og lette. Men mye av det hadde å gjøre med å utvikle en komposisjon med ordmerket for å lage en sammenhengende logo. Etter min mening gjør det å bringe øynene litt ned også at roboten nesten kan se ut som om den faktisk skaper øyekontakt. Det føles litt mer menneskelig for meg. Og for antennene har vi skiftet omtrent en grad for alle som virkelig sammenligner før og etter, og det var virkelig for å balansere ting, ”sa Thomashow.
Den nye Android-maskoten er unektelig enklere. Å fjerne armer, ben og overkropp flytter fokuset til det mest uttrykksfulle trekket: hodet. Google har tenkt mye på hvordan den kan bruke små uttrykksfulle elementer som antenner og øyne for å gi roboten følelser og liv, og den har kommet opp med noen veldig interessante konsepter. Antennene kan bidra til å uttrykke følelser, lede seerens øyne i en viss retning og mer.
Farvel velsmakende godbiter, hei versjonsnummer
Google vurderte om velsmakende godbitversjonsnavn ikke fungerer godt i et globalt marked mens de vurderer hvordan det kan gjøre Android-merkevaren mer tilgjengelig. I noen regioner har folk aldri hørt om KitKat-barer. Og la oss være ekte, gjør noen egentlig vet du hvordan man uttaler nougat?
Selv om det er litt trist å høre, var det den beste samtalen å flytte fra versjonsnavn til versjonsnummer.
Nå er Android Q offisielt Android 10. Dette er litt trist for samfunnet, som alltid har elsket å gjette hva den neste versjonen vil hete. Men Google forsikret meg om at den fremdeles vil bruke interne kodenavn for store Android-utgivelser. Android Q var litt av en overgangsperiode, sannsynligvis fordi ikke mange gjenkjennelige godbiter begynner med bokstaven "Q." Uansett vil jeg gjerne vite hva Google bestemmer seg for å kalle Android 11 internt.
Si hei til versjonsnummer og farvel til søte godbiter.
Men selv med versjonsnumre opprettholder Google samhørighet i ordmerket. Den nye designen til Android 10 har den samme kurven som du finner i Android-ordmerket, med referanse til roboten. Det hele føles veldig likt og skal hjelpe Android-merket til å være mye mer tilgjengelig.
"Så du vil til og med merke i merket for Android 10 at den samme radius som du vil se gjenspeiles i Android-ordmerket har blitt gjennomført til tallet 10. Så tallet" 1 "som du ser har den samme lille kurve, den samme radius, som selvfølgelig er basert på formene du ser i Android-roboten, sier Thomashow.
"På mange måter har Android-roboten markert seg i mange flere aspekter av merkeidentiteten vår."
Det er hyggelig å se Google omfatte Android som en del av Google-merkevaren. Jeg trodde personlig at det til slutt ville skifte merkevarebygging til noe i tråd med Google OS. Det er fremdeles mulig, men Google ser ut til å lene seg inn i Android foreløpig. Dessert kan navnet på desserten forsvinne fra produktene, men kjerneoperativsystemet er fremdeles den samme Android-en vi alltid har elsket.
Bare vær ikke snill å sende oss til Google Authority igjen. Jeg elsker jobben min.
Før du går…
Adam Doud og Jimmy Westenberg går over rebrand på DGiT Daily-podcasten i dag. Alt du trenger å vite om rebrand, pluss flere nyheter i verden av tech!
