Innhold
- Premium-smarttelefonmarkedet vokste med 18 prosent i fjor sammenlignet med det forrige.
- Det ultra-premium smarttelefonmarkedet domineres av Apple med 80 prosent andel.
- Denne informasjonen antyder at forbrukerne er klare til å betale mer for smarttelefoner, men kjøper færre smarttelefoner totalt sett.
Ærverdige markedsundersøkelsesorganisasjoner Counterpoint publiserte nettopp noen statistikker over premium smarttelefonmarkedet i 2018. I følge Counterpoint vokste premium smarttelefonmarkedet med 18 prosent i fjor sammenlignet med det forrige.
Dette er spesielt bemerkelsesverdig når du vurderer at Counterpoint i den samme rapporten sier at det samlede smarttelefonmarkedet falt med omtrent tre prosent.
For å gjøre det klart, grupperer Counterpoint smarttelefoner i tre kategorier basert på engrospriser(dvs. ikke utsalgspris): budsjett (<$ 200), mellomtoner ($ 200- $ 400) og premium (> $ 400). Dermed refererer tallet på 18 prosent til alle telefoner med engrospriser til $ 400 eller mer.
Se dette diagrammet nedenfor for å se hvordan dataene ser ut:
I tillegg, innen premiumkategorien, deler Counterpoint det ned i underkategorier: rimelig premium ($ 400- $ 600), standardpremie ($ 600- $ 800) og ultra-premium ($ 800 +).
Ultra-premium-segmentet er dominert av Apple, med over 80 prosent av det markedet. Dette skyldes de høye prisene på Apple iPhone X, XS og XS Max smarttelefoner. De andre 20 prosentene domineres av Samsung, nærmere bestemt Samsung Galaxy Note 9, med en smattering av andre telefoner som er kastet inn (for eksempel Google Pixel 3 XL).
Faktisk dominerer Apple 51 prosent av hele premiumsegmentet (> $ 400) totalt, med Samsung som eier rundt 22 prosent, etterfulgt av Huawei på 10 prosent. De siste 17 prosentene består av forskjellige produsenter, de fleste av dem kinesiske (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Det skal bemerkes at OnePlus gir alvorlige gevinster i den rimelige premiumkategorien ($ 400- $ 600). Selv om Apple fremdeles dominerer det rimelige premiumsegmentet, gjør OnePlus 'suksess rundt om i verden - spesielt i India - det til det raskest voksende OEM i premiumsegmentet.
Hva betyr alle disse dataene?
Hva betyr alt dette for deg, smarttelefonforbruker? Det betyr at forbrukere er villige til å bruke mer penger på smarttelefonene sine, og det er grunnen til at vi ser flere og flere enheter med en utsalgspris nær (eller til og med over) $ 1000-merket. Imidlertid betyr det tre prosent fallet i det totale markedet også at folk kjøper færre smarttelefoner.
Med andre ord, vi er i orden med å bruke mye penger på en telefon, men vi vil ikke kjøpe ett hvert annet år slik bransjen har forventet at vi skulle gjøre det siste tiåret.
Med det i bakhodet, vil industrien som helhet sannsynligvis begynne å prøve å overbevise forbrukere i utviklede land om at en "rimelig premium" -telefon er det billigste alternativet. Derfor er iPhone XR priset "rimelig" til over $ 700, og vi forventer lignende priser for den kommende Samsung Galaxy S10. I mellomtiden, i utviklingsland som India og Kina, vil prisene for smarttelefoner være mer i mellomklassen med utsalgspriser under $ 600, og i fremvoksende markeder som Afrika vil smarttelefoner falle riktig i budsjettkategorien.
Vi har det bra med å bruke mye penger på en smarttelefon, men kjøper dem sjeldnere.
Til syvende og sist antyder disse dataene at smarttelefonbransjens planer fungerer, ved at vi alle er i orden med å bruke mer på en smarttelefon enn vi ville ha gjort for fem år siden. Det vi ennå ikke har sett, er om denne strategien vil lønne seg i det lange løp. Svake salgstall fra Apple og Samsung antyder en av to ting: planen fungerer ikke, eller planen går gjennom noen voksensmerter når den legger seg.
Hva tror du? Er du glad for at det vil være mange avanserte alternativer for smarttelefoner som kommer i fremtiden for deg å kjøpe en gang og holde på lenge, eller var du en større fan av å betale mindre for en telefon, men kjøpe dem oftere?
